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伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

http://star.5588.tv/ 2017-9-19 10:07:36 阅读数:2352

近日,护肤品牌伊贝诗在合肥推出新品,并召开以“预见水嫩肌”为主题的秋季新品发布会,特邀代言人张碧晨现场助阵,并有来自各地的代理商、知名行业人士到场,一同见证伊贝诗的这一重要时刻。

近日,护肤品牌伊贝诗在合肥推出新品,并召开以“预见水嫩肌”为主题的秋季新品发布会,特邀代言人张碧晨现场助阵,并有来自各地的代理商、知名行业人士到场,一同见证伊贝诗的这一重要时刻。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

全新形象迎接年轻消费者

早在去年年底,伊贝诗就提出将推行包括品牌、形象、产品、营销、培训、动销、会员、服务等“八大升级系统”为核心的品牌全面升级和营销提速革新。

从今年5月份首发纯净面膜到此次发布的深海纯净水嫩系列,伊贝诗正逐步从品牌、产品、专柜等全面换新升级。此次发布会现场,品牌方就通过纯白背景点缀蓝色装饰,塑造出清新自然的海洋形象。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

十年间,伊贝诗的出现不仅填补了国内护肤品市场中保湿这个细分品类,也令“要保湿,伊贝诗”这句广告语深入人心,而凭借做好保湿产品这个初衷,伊贝诗已发展为国内化妆品行业中不容忽视的品牌。要在十年的基础上取得新的突破,伊贝诗选择主动迎合年轻消费者。

从纯净面膜签约张若昀代言到此次签约全新代言人张碧晨,正是迎合年轻消费者的体现。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

据伊贝诗董事总经理阳猛介绍,选择与张碧晨合作,也是基于百度、微博、微信等互联网平台的大数据来考量的,一方面张碧晨作为时下名声大噪的年轻歌手,无论是自带流量、粉丝活跃度和曝光度都显示出较高的发展潜力,而且其关注者集中在85、90后等年轻群体,与伊贝诗品牌全新定位相吻合。

自2016年起,伊贝诗开始将“纯净”作为品牌标签,“纯净会让人联想到安全、健康等概念。” 在阳猛看来,年轻一代的消费群体对产品的辨识能力增强,除看重本身的功效外,更注重产品的安全、健康。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

此次伊贝诗发布的水嫩系列新品定位为深海护肤,从产品研发到设计都坚持纯净理念,不仅从纯净无污染的海域选取原料研发,同时产品包装特别采用了通透型瓶身,不仅外观更时尚,消费者可以清楚看到产品内容,“这也是对企业工艺是否真正做到纯净无污染的考验。”

据了解,过去5年间,伊贝诗的产品单价多在100到150元之间,此次发布的水嫩系列产品单价在150到200元之间。“伊贝诗一直定位为中高端护肤品,随着消费升级,顾客在使用此前伊贝诗的产品时也会期待新的更好的产品出现。”

在水嫩系列发布之前,伊贝诗经过大量市场调查发现,不少消费者会愿意花更多的钱享受更好的产品,尤其是年轻消费者,他们对价格敏感度明显降低,产品品质才是决定其购买的关键。

为了配合新的产品推广,伊贝诗还推出新的柜台形象,与发布会现场呈现的色调一致,白色为主蓝色点缀,配上新代言人张碧晨的形象。“我们希望通过帮助终端门店改柜台提升门店整体形象,通过将线下和线上营销融为一体,吸引更多年轻人群,最终将终端店打造成消费者互动的地方,而不再是传统卖产品的场所。”

科学定义保湿  凸显差异竞争优势

伊贝诗一直以来坚持深耕“保湿”这一细分市场,不过到底什么才是真正的保湿?此次新品发布会上,伊贝诗第一次提出并深入剖析了这个在化妆品领域最基本的护肤概念。

阳猛认为,由于人体肌肤是直接与外界接触的地方,会受到各种污染和损伤,特别是随着年龄增长,18岁之后人的皮肤就会出现缺水现象,这是一个自然的状态。

肌肤缺水就会引发干燥、敏感、水油失衡、粗糙、衰老等一系列问题,“这是消费者的需求也是痛点。”阳猛认为,虽然无法制止肌肤缺水的问题,但完全可以通过科学护肤来有效减轻、缓解。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

北京工商大学中国化妆品研究中心总工程师马来记

此次发布会上,伊贝诗还专门邀请了北京工商大学中国化妆品研究中心总工程师马来记博士,从科研的角度深度解析了保湿的定义。马来记介绍,如果只是简单的补水,只能暂时缓解肌肤缺水,而且大量的水分稀释NMF,蒸发后会导致皮肤更干,反而有损皮肤,因此需要将补水与持续锁水相结合才能达到长效保湿的效果。

为了做到真正的科学保湿,伊贝诗做出了大量探索。

伊贝诗所属公司深圳市仙迪化妆品有限公司董事长杨增松介绍,公司从去年开始已经多次组团奔赴海外化妆品科研中心、全球各个海域考察。经过筛选几百种海藻无数次配方,最终将法国布雷阿群岛软毛松藻与韩国济州岛深海熔岩水相结合研发出一种纯萃藻能AIGAEGEN—AGN?,锁水磁石Waterin,与特别添加的神经酰胺一同构成立体式的保湿配方,不仅成分纯净天然,且能像海绵一样锁住水分,达到更长久的保湿功效。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

“虽然伊贝诗一直强调保湿这个概念,但之前并没有一项灵魂成分能真正承载伊贝诗的保湿护肤理念。”杨增松说。

据他介绍,纯萃藻能AIGAEGEN—AGN,锁水磁石Waterin将作为伊贝诗产品的核心成分,与一般保湿补水类化妆品形成差异化竞争。“仙迪在研发方面坚持整合全球优势资源,为消费者提供更优质的产品。”

而其水嫩系列中的水嫩保湿霜就被形象地称为“海绵霜”,“这个命名更为好记易推广。”作为此次发布的明星单品,阳猛认为这款产品将作为承载伊贝诗保湿护肤理念的核心单品,而且弥补了伊贝诗明星单品中乳液、面霜类产品的空白。

据了解,伊贝诗还特地邀请国际检测、认证机构SGS对海绵霜进行专业评测,保障产品品质和功效。

此外,水嫩系列中的保湿水还首创了微乳化配方设计,半水半乳的性状分子更小,渗透力更强,同时新颖的设计也满足了年轻消费者爱尝新的需求。

其主打的海绵霜就是经过国际检测、认证机构SGS评测,能提供更持久的保湿效果,也是将在终端重点打造的爆款单品。

伊贝诗携手代言人张碧晨推出新品

与此同时,发布会现场亮点频出,当晚,国内知名的时尚美妆节目《美丽俏佳人》栏目组现身现场进行节目录制。亚洲美妆教父、中韩美妆交流大使张瀚一亲授美丽肌密,现场测评水嫩新品,解码肌肤新概念,将现场引向高潮。

十年,对伊贝诗品牌发展来说是一个重要的里程碑,而此次深海纯净水嫩系列的上市则标志着伊贝诗的一个新起点,重新扬帆起航。在竞争越来越激烈的化妆品市场,伊贝诗坚持做好“保湿”的初心不变,未来也让人更期待。

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信息分类:明星护肤品

关键字:伊贝诗 张碧晨

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