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Angelababy助阵欧诗漫50周年庆典

http://star.5588.tv/ 2017-9-23 9:51:18 阅读数:649

近日,珍珠美肤品牌欧诗漫在德清体育中心,度过了自己的50岁生日。在欧诗漫50周年庆典上,代言人Angelababy携众星亲临现场助阵,一同见证这一具有里程碑意义的时刻。

近日,珍珠美肤品牌欧诗漫在德清体育中心,度过了自己的50岁生日。在欧诗漫50周年庆典上,代言人Angelababy携众星亲临现场助阵,一同见证这一具有里程碑意义的时刻。

Angelababy助阵欧诗漫50周年庆典

梦想始于珍珠

50年前的1967年,欧诗漫集团创始人、德清雷甸联合养鱼场的沈志荣用一把镊子,两根铜丝,三张图纸,开始现代人工淡水珍珠养殖技术研究。在相继攻克“提高珍珠质量”、“珍珠蚌人工繁殖”等技术的基础上,开启了欧诗漫的珍珠养殖和深加工之路。

“对于大多数人而言,50年只能想象,无法言表。”而在欧诗漫建设的世界最大珍珠博物院中,则清晰的记载了欧诗漫传承珍珠历史、弘扬珍珠文化的历程。

在50年的发展历程中,欧诗漫研发出了第一瓶珍珠护肤品,培育了中国第一条珍珠产业链,创立了第一家珍珠美肤研究中心,精心培育,突破拓展,把珍珠护肤从一个名不见经传的小品类发展成一个数百亿规模的大市场。

Angelababy助阵欧诗漫50周年庆典

欧诗漫也已经从德清一个小小的渔场发展成为世界最大的珍珠深加工企业,每年消耗的珍珠约占世界的十分之一。

作为中国化妆品十强企业,欧诗漫连续多年蝉联美白品类第一的称号,并创下了多个单品销售过亿的记录。五十年的发展,欧诗漫不仅成为了美妆国货的新标杆,更成为中国化妆品牌的领跑者。

在珍珠护肤的研究领域,欧诗漫拥有三大核心科技:珍珠多肽提纯技术,剔除了不利于美白和肌肤吸收的成分,让美白活性成分更高、功效更加精准;珍珠与护肤品复配技术,将珍珠中的美肤活性成分结合其他植物专利成分将美白功效发挥最大;亚微米粉体技术,将珍珠粉细化到0.1-1微米范围,有利于肌肤的吸收。

目前,欧诗漫已经参与了9项国家标准、2项世界标准的制定,并拥有58项发明专利,也成为行业唯一国家级专利示范企业。

而在集团50周年之际,欧诗漫又携手德清县政府开启了浙江淡水珍珠传统养殖与利用系统的全球重要农业文化申遗项目,以此将珍珠文化推向国际,更标志着欧诗漫走向世界的开始。

Angelababy助阵欧诗漫50周年庆典

未来要做不被收购的百年民族品牌

据记者了解,欧诗漫集团发展的经历了这几个阶段:1967-1982年,是珍珠养殖及经营探索期;1982-1999年,是工业初创期,1999-2008年,是工业深加工及产业聚焦期,2008年以后才是品牌营销期。也就是说,欧诗漫的品牌之路始于2008年。

从2008年开始,欧诗漫集中优势资源,由分公司转为代理制,更加专注的聚焦大珍珠产业。

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2009年3月,欧诗漫与《同一首歌》联手举办《走进德清、相约欧诗漫》大型演唱会,全国5000家经销商12000人的会议规模,开创了日化品牌文化营销的先河。这次标志性事件提升了欧诗漫在消费者心中的知名度和影响力,推动欧诗漫进入了新一轮高速增长阶段。

而更为重要的是,至此,欧诗漫开始由过去的产品营销转变为现在的品牌营销。

据记者了解,欧诗漫的高复合增长正是从2009年开始。那一年,欧诗漫销售额增速超过150%,网点数从2000多家扩展到4000多家。与此同时,随着研发经费和品牌推广的提升,欧诗漫产品回购率逐步攀升。

2010年,欧诗漫又首次提出了十年百亿的目标,并开启了全渠道发展战略。以商超渠道为例,欧诗漫2013年底将商超事业部搬迁到上海。经过调整,欧诗漫在商超渠道实现了3年销量翻三番的奇迹,百货渠道年增长速度更超过50%。

通过品牌营销和全渠道发展战略,欧诗漫连续7年保持了每年30%的复合增长率。在2016年实现零售60亿元规模的同时,欧诗漫将2017年的增长目标确定为20%。

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沈伟新表示,在民族复兴的滚滚浪潮中,各行业皆有可以抗衡国外品牌的产品,唯独在化妆品领域本土品牌难以比肩欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等企业,本土品牌不是被挤压出局就是被收购。

在取得如此亮眼成绩的情况下,沈伟新在盛典现场郑重承诺:要将东方珍珠之美传播到全世界,要让欧诗漫成为一个永不被收购的民族品牌,做一个让中国人自豪的美妆品脾,做一个让世界尊崇的卓越品牌。

而跨过50年门槛的欧诗漫,更立志要打造成一个百年品牌。

来自美国《财富》杂志、美国全国独立企业联合会、日本中小企业厅、中国工信部产业处的数据显示,中国的百年企业数量和企业平均寿命与美国、日本有极大的差距。中国约7000万家企业众,仅有约30家百年企业;而日本460万家企业、美国2500家企业中分别就有22100家和1100家的百年企业。中国民营企业的平均寿命约为3.7年,和日本、美国的12.5年、8.2年差距明显。

如今,怀揣做大做强民族企业的情怀,欧诗漫开启了百年品牌征程的下半场。沈伟新表示,依托独特的珍珠文化、卓越的产品口碑、领先的科技实力、可贵的匠心精神,欧诗漫有信心完成这一使命。

可以预见的是,在百亿和百年的双百目标驱动下,未来的欧诗漫前景可期。

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