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陈伟霆助阵美宝莲“小灯管”发布会

http://star.5588.tv/ 2017-9-27 13:04:55 阅读数:991

近日,彩妆品牌美宝莲举办新品发布会,推出“小灯管”唇膏,邀请陈伟霆亲临现场助阵,打造特别定制的雾感哑光唇膏,据悉推出当天就卖出去了20000支,可见是多么地火爆!

近日,彩妆品牌美宝莲举办新品发布会,推出“小灯管”唇膏,邀请陈伟霆亲临现场助阵,打造特别定制的雾感哑光唇膏,据悉推出当天就卖出去了20000支,可见是多么地火爆!

陈伟霆助阵美宝莲“小灯管”发布会

明星+网红,新品预售超1万只

美宝莲对整个新品发布的策划要从半个月前开始说起。

据美宝莲品牌透露,从9月中旬开始品牌就邀请多位美妆达人对新品小灯管唇膏进行试色,并将试色结果在微博以#美宝莲小灯管#为话题发布,为新品聚集人气,并同步开启预售。

据了解,昵称“美宝莲小灯管”的新品唇膏蕴含野玫瑰果精油,兼具滋润、光泽与高显色度,上妆效果极佳。同时全新的吸铁石开关设计不仅方便开合,高级的管身镜面也十分时尚吸睛,全系列18个高闪高润色号, 可以满足工作、生活各种场合的妆容搭配。经过美妆达人的测评、试色,美宝莲小灯管迅速在网络上掀起了一波“种草”风潮。

陈伟霆助阵美宝莲“小灯管”发布会

在9月22日新品发布会当日上午,美宝莲纽约将一段时长45秒由陈伟霆拍摄的新品广告片完整版发布,随后由陈伟霆个人微博主页进行转发,截至目前,陈伟霆个人主页的这条微博转发量已经达到25万。

一般情况下,发布明星代言的活动,消费者只会关注明星代言了某个品牌,而不是某个新产品,他们也不需要立刻决定要不要下单。而这次陈伟霆是以新品“小灯管唇膏”独家代言人的身份出现,将指定产品与代言人捆绑的玩法美宝莲屡试不爽,事实也证明这对粉丝流量转化的引导更加精确。

据品牌方统计,发布会之前的预售订金付款量已经超过一万支。

陈伟霆助阵美宝莲“小灯管”发布会

陈伟霆+50美妆博主=5000万流量

9月22日晚上19点45分,“SHINING CITY”美宝莲纽约小灯管唇膏上市发布会正式开启,品牌方除了邀请相关媒体之外,还邀请了50位美妆博主以及100位陈伟霆粉丝代表。

整个发布会的现场布置也“别有心机”,从踏进会场的第一步美宝莲就没有放过任何传播机会,从 “小灯管”造型的发光装置,到时尚感与科技感结合的主题拍照区,美宝莲精心打造的光影空间令到场的来宾们纷纷拍照留影形成自发传播,而50位美妆博主的直播镜头背后则是更多精准的品牌受众。

美宝莲也从不会放过任何热门话题点,将今年夏天最具人气的嘻哈元素带入发布会现场,由《中国有嘻哈》人气选手VAVA带来的开场表演,为新品发布会推波助澜。

陈伟霆助阵美宝莲“小灯管”发布会

随后品牌代言人陈伟霆的登场则将整场发布会推向高潮,他的超高人气和强大的粉丝号召力,将当晚的直播流量一度推向峰值,据会后统计,包括天猫、腾讯等相关媒体及美妆达人的直播观看总人数达到5000万。

新技术,是今年天猫鼓励推动的一项重要工作,天猫美妆洗护总经理古迈曾公开表示,更多新技术的产品化将会赋能更多的行业和品牌。

值得一提的是,除了对粉丝经济的深度挖掘,美宝莲在互联网数字营销上已经开始探索更多的可能性。在当晚发布会上美宝莲还发布了一款“黑科技”——唇色扫描仪。这款具有人脸识别功能的H5页面程序,只要扫描人脸就能立刻识别市面所有同款热门唇色,并推荐匹配不同质地的同色唇膏,还可以一键上唇试妆以及直接下单购买。据品牌方透露,这一技术已经应用到美宝莲天猫旗舰店中。

在口红热潮的大势之下推出“唇色扫描仪”,显然,在对新技术的探索上,美宝莲又走在了前面。

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信息分类:明星如何护肤

关键字:陈伟霆 美宝莲

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